前几年，雍正很红，大伙儿都在争论四爷到底最爱谁；现在，他儿子乾隆也火了，吃瓜群众开始讨论谁才是他的真爱~

昨天晚上，迟到大半年的《如懿传》终于开播，正式杠上进入剧情高潮的《延禧攻略》（以下简称《延禧》）！

同一个皇帝，同一个后宫，不同的人设，不同的故事。

两台古装大戏同期厮杀，火爆非凡。事实上，这两部大戏背后的资本较量、商业较量比宫斗更精彩更戏剧……

商业价值PK:

《延禧攻略》遥遥领先！

周一的夜晚，大伙儿很繁忙。

《如懿传》和《延禧》这两部相爱相杀、从开拍到定档到播出就一直被拿来对比的清宫大戏昨晚正面交锋！

剧情、阵容、服装、道具间的PK都成为吃瓜群众热议话题，到底谁更胜一筹，看看播放数据吧~

金妹儿在猫眼上看到，《延禧》是当仁不让的网剧冠军，累计播放量高达96.9亿！

即使是杠上《如懿传》首播，《延禧》当日加更，播放量仍高达6.2亿，超出《如懿传》4.6亿！

《延禧》自上线爱奇艺以来，播放热度空前，不仅引发全民追剧热潮，还让越南网友疯狂追剧，“尔晴死在越南”后，众多国内观众疯狂呼吁“加更”。

具体看，《延禧》的播放量和社交讨论均多次刷新纪录，单日播放量已连续多次密集性打破今年全网电视剧+网剧单日播放纪录。

《延禧攻略》在海外新媒体平台上也收获单集过百万点击量，创今年华语剧最好成绩。

相比之下，《如懿传》先机已失，要注意的是，《如懿传》的1.6亿播放量里有1.2亿是预告，也就是说正片播放量仅有4000万。

不过《如懿传》并非没有机会，《延禧》首日播放量只有2000万，随着剧情开展，播放量逆袭也不是不可能的。

再看看网上热度：

#延禧攻略#是当之无愧的超话，朋友圈都在刷延禧，高贵妃的表情包满天飞；

#如懿传#凭着豪华的阵容，开播前就一直被众多粉丝关注。

奈何运气不好，等到延禧攻略里帝后flag都立好发糖了，才开始播抹黑皇后，观众们都表示不买账~

网剧中，播放量、网上热度算是商业价值的具现化体现。

对制片方而言，商业价值高=会赚钱，不仅手上拿到的真金白银多了，同时名声大噪地位提高成为大咖，后面想拍片子了投资商捧着钱排队等接见。

更美妙的是，将来混资本市场，市场也会给予更高的估值，想割韭菜也便利。

对平台而言，独家播放商业价值高的网剧=争夺用户。要知道，用户是平台最为关键的要素，业内素有“得会员者得天下”之说~

所以，商业价值相当重要！结合播放量和热度，第一轮PK下来，《延禧》胜！

赚钱能力PK:

《如懿传》暂时赢回一局！

商业价值确定的下一步就是商业变现，通俗说就是赚钱~

社会魏姐先后收复白月光皇后毒舌皇帝顺便升级打怪的非常规玛丽苏剧和弘历青樱从曾经恩爱相知走向婚姻破灭的人伦悲剧，到底哪部更赚钱？

先看背景：《延禧》出品公司分别是爱奇艺、东阳欢娱影视文化有限公司，联合出品方是芒果超媒旗下的天娱传媒和上海瑆玥影视投资有限公司。

其中，导演于正是东阳欢娱大股东，持股占比为62.22%；

而上海瑆玥大股东就是国际章的哥哥章子男，占有90%的股份。

他老婆、章子怡嫂子殷旭还在里面演了一个反派方姑姑。

《延禧》的成本，于正称制作费用将近3亿，注意哦，里面皇上皇后魏姐及一大堆妃子的总片酬是2400万！其中，女主魏姐片酬是500万！

再看收入情况，年初看过《多部网剧被下架！刚看到盈利曙光的网络平台损失几何？》的小伙伴就晓得，网剧收入主要来源于这三部分：广告（分账）、版权发行、会员付费（分帐）。

广告这块，999皮炎平、脉动、美柚App、嘉禾植发诸多品牌，都通过弹幕的形式，玩儿了一把穿越式植入。

《延禧》共计招商13个品牌，由于没有前期品牌的剧内合作，植入全部为后期包装制作而成，有77%共计10个品牌选择合作创可贴式广告。

金妹儿没有找到具体广告费用，但根据分账原则，只要网剧一直在线，用户可以随时点播，就会产生分账收入，点播量越高，分账收入也越高。

版权发行这块，由于爱奇艺是《延禧》的主要投资方，算是自制剧。据目前消息，香港TVB、台湾八大电视都购入《延禧攻略》的版权。

白月光皇后秦岚在直播节目中透露，目前《延禧》已经发行至80多个国家，美国的HBO电视台也计划购入该剧版权！

虽然版权发行收入情况不详，但爱奇艺年报中可以窥见一斑：

受益于《中国新说唱》和《延禧》等爆款大剧的热播，爱奇艺预计2018年第三季度公司总净收入将在67亿人民币（约合9.853亿美元）至69.8亿人民币（约合10.3亿美元）之间，较2017年同期增长43%至49%。

可以看出，《延禧》是极为赚钱的。

而《如懿传》更是一个神话，因为还没开播前就收回了本！

《如懿传》制作公司是新丽传媒，一个三攻IPO而不如意的悲情角色，最近155亿卖身小马哥旗下的阅文传媒。

对了，成本也是3亿，其中，周迅片酬为5350万，霍建华片酬为5071.7万。男女主角片酬加起来合计1.04亿！

《延禧》成本3亿，全体演员片酬2400万，女主片酬500万

《如懿》成本3亿，男女主片酬1.04亿，女主片酬5000万多

从片酬看，《如懿传》肯定是赢了~

不算分账收入，仅看版权收入：

腾讯以8.1亿元的价格拿下独家网络播出权，以86集的集长看，单集网络播出成本已突破900万，这个价格前所未有。

而《如懿传》也被江苏、东方两家卫视拿下（退片情况另计），这两家电视台每集的购剧价格分别是300万。

加上网络版权，使得该剧成为中国首部首轮售卖单集破1500万元的剧作。网+电视版权总售价将达13.32亿元。

如果再算上二、三轮和海外版权售卖，这部剧的最终销售额有望超过15亿元，创下电视剧出售版权费的新纪录。

再加之网络平台的分账收入和尬到网友纷纷投诉的飞鹤奶粉等一堆植入广告，《如懿传》赚钱是杠杠滴，问题就在于赚好多~

从赚钱指数看，这两部剧无疑都是赚钱的，其中有很多数据不明朗，但凭着财大气粗腾讯给的8.1亿，《如懿传》暂时领先！

3

会员增量PK:

爱奇艺先发优势显著！

伴随着《延禧》、《如懿传》的正面交锋，爱奇艺、腾讯这两大视频网站双雄间的会员战也打响了！

爱奇艺和腾讯视频是国内视频网站的第一梯队，平台竞争的核心是会员，会员多了就能带来流量，会员愿意花钱看剧，平台的会员收入、分账收入、发行收入、周边产品开发、衍生内容拓展才有戏！

据了解，当前会员收入已经占据视频网站收入接近一半。

而优质内容和会员增量息息相关，以《延禧》为例，有多少人因为想看社会魏姐在后宫大开杀戒而默默充了爱奇艺会员~

爱奇艺财报显示，其二季度会员服务收入已经为25亿元，同比增长66%，占总收入40%。订阅会员规模达6710万，其中付费会员为6620万。

业绩普遍认为，自《延禧攻略》热播后，爱奇艺将迎会员的新一轮增长。

腾讯财报也显示，腾讯数字内容收入的同比大幅增长及环比高个位数增长，其中有一部分原因是受益于视频及音乐订购服务，具体看会员数为7400万，同比增长121%。

此次《如懿传》，腾讯也以会员付费的形式独播，每周一到周四更新2集，“会员始终多看6集”。

不难看出，腾讯视频这一举动将刺激会员增量，这也被看做是腾讯视频在和爱奇艺《延禧攻略》打擂台。

从会员价格看，爱奇艺现在新客首月6元，25元/月，腾讯则是连续包月的话是15元/月。两个平台会员价格都有不少优惠活动~

从目前情况看，爱奇艺本身付费会员数量就占据了优势地位，加之《延禧》大火，三季度会员充钱应该相当可观~

而腾讯会员增量情况仍要视《如懿传》后续播放情况及其他内容而定~

就这点看，《延禧》具有先发优势！

好了，现在问题来了，今天晚上，你们是看《延禧攻略》还是《如懿传》呢？在后台给金妹儿留言哦~