昨天下午六点，朋友圈突然下起雾霾，大家纷纷玩起发红包才能看朋友圈照片的游戏，绞尽脑汁，各种晒裸照，发私房照，猎奇、悬念、引诱等招数纷纷使上，满目尽是毛玻璃……

这次红包照片事件仅仅持续20分钟，虽然官方宣称到九点结束，草草收场，随后22:30--23:30，又一小部分用户受邀玩一次红包照片，不过那次只限每人发一张照片，没引起太大轰动，只在科技圈内引起小范围热议。

对于这波事件，方雨解读如下：

1，微信依然是话题吞噬力最强的平台。

没有媒体预热，没有资源铺垫，也没有广泛的类似双11那样的全民动员，昨天下午六点开始，微博上各类大V开始传播这个话题，随后自媒体们们推送解读文章，其中当数和菜头的最厉害，不到半小时突破十万+，截止早上已经突破百万，匡方、小马宋等也收到比平时高很多的转发阅读，百度百家等自媒体平台早已连篇累牍，众说纷纭，新浪微博热门话题前十有6个被占据……形成了强度的媒体解读热潮，只是轻轻一个功能改动，短短二十分钟就收场，引起大V小V们的热议，冲淡了大量有计划有准备的热点事件传播，我们不得不感叹，微信依然是最能引起大量话题热度的平台，支付宝们乃至维信的兄弟手Q们羡慕嫉妒恨。以后公关们不怕没热点，就怕微信稍稍改动一点让你前功尽弃。

2，春晚战役胜负手已定

看照片才能看红包，昨晚八点、九点，维信累计送出红包高达几千万，其中九点那一波，不到五分钟，2200万个红包被摇光，加上昨天下午开始的，小额支付后可以抢红包的活动也在科技圈内引起玩家们的追捧，和往年不一样的是，这个春节央视的红包合作伙伴是支付宝，微信只能在自己的平台上玩，但即便如此，我们可以看到，没有中央军支持的社交巨头照样发起了一场让对手措手不及的节前突袭，其中所呈现的爆发量、玩法的创新性、对用户幽微复杂人性的把握都显示出微信极有可能在春节一役再次成为赢家。央视已经不是决定两个巨头间胜负的关键棋子，用户的背离痴狂与否才是这场战役的核心变量。

3，色情充斥，微信面临监管新难题

给了钱才能看照片这本是一个非常有趣的游戏，但是，随后朋友圈出现了大量色情图片，半裸全裸的夹杂其中，期间包含部分不懂使用红包照片的小白用户操作失误直接把自己的裸照发送朋友圈的令人啼笑皆非的事例。这对微信平台来说，确实是一个几乎没有预料到的新难题，不知道这是不是导致微信不到二十分钟草草收场的原因，但相信与其不无关系。但随之而来的监管问题不容小觑！如果朋友圈的照片都要经过审核才能发送，一来增加监管力量，增加运营成本，二来则会因为需要被审核，影响用户体验，这两者对微信来说都是伤不起的两重巨大考验。微信平台一直对公众号、微信群乃至朋友圈的色情非法暴力等内容一直持严厉打击态度，但防不胜防，昨天的事件就是例子，如何既保障用户体验，可以推行有趣的新玩法，也不影响平台的内容纯净度，不给非法内容留下空子，将是微信面临的新压力。

4，微信的创新仍然值得期待。

从微信红包，到自媒体原创打赏，到摇一摇红包、优惠券到红包照片，微信上还有大量的玩法没被激活和利用，其中包括雷达、附近的人、面对面等极具社交趣味性的玩法没被利用起来，假以时日，微信把这些功能再次拾起，嫁接好玩的玩法，辅以独一无二的社交强关系链传播，类似的红包照片突袭，并激活新的应用想象，是分分钟的事。

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